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App、小程序、H5之间难舍难离的关系

不管在大公司还是创业小公司,现在都会面临到底是先做App、小程序还是H5的困境,还有的是所有终端都一起做。对于大公司来说当然可以同步进行一起开发,但对于小公司来说就未必有那么多人力和精力一起去完成了。那他们彼此之间有什么优劣,又各自承担着什么作用。做产品的时候该如何抉择呢?

App、小程序与H5能力对比:

其实这一块对于有一定阅历的产品经理或懂技术的产品来说都清楚他们彼此之间的主要技术难点和实现难度,所以这里不再详细赘述。主要以产品的角度去分析。

App:能够承载更多产品功能,一些复杂的功能能够通过原生实现,例如AR技术、AI人工智能、视频编辑等,需要利用GPU来完成的功能,在原生App中的优点特别明显。缺点就是需要用户下载安装,这样一开始就失去了一小部分不愿意下载的用户。同时一些App容量比较大,要占用手机较大的容量,这也让一些用户望而却步。并且App维护成本较高,发版比较麻烦,对于iOS来说还好因为只有App Store一个市场,但对于Android来说需要发布到不同的应用市场,需要通过打包不同的渠道包来发布和更新。虽然现在已有许多一键发布的工具,但对于产品或运营来说也是十分耗时间的工作。

小程序:承载产品核心功能,较复杂的功能难以实现。优点是不需要下载,用完就走。审核快,更新方便,版本迭代发版无需再下载。BUG出现后能够快速响应修复。缺点是需要在某个平台的App下打开,数据难以共享。只能通过该平台的账号进行登录,账号体系受到限制。

H5:能够脱离生态下运行,打开即可。一个网站多终端匹配,PC网站+手机网站100%全覆盖,能够一套代码电脑和移动端都能运行使用。并且能够有多个入口,用户容易触达。一开始需要根据网络情况下载资源,并且数据难以持久化,网页关闭后需要重新加载。根据手机的性能用户体验各有差别,流畅度不够高。如产品中使用支付功能,安全性不够高。

以上概括描述了一下App、小程序和H5在功能和开发上的优缺点,那在产品和运营推广的角度去分析,他们所承载的作用是什么呢?

App是公司的品牌:

有助于建立和认识您的品牌,如果您的App是引人入胜的,很快就会吸引用户下载使用您的产品。一个产品App可以大大有助于建立品牌意识。它取决于您如何设计您的App,在解决了用户需求后,您可以添加引人入胜的、时尚的、丰富多彩的信息。通过App能够建立用户对公司的品牌形象,让用户更好认识公司。就像微信是腾讯的,支付宝、淘宝是阿里巴巴的,让用户使用时就能想到企业的品牌。

领先竞争对手,App可以给企业带来很多机会,使企业在很短时间内受到更多用户的青睐。同时也能增加自己的竞争壁垒,因为开发一个App或一个功能开发周期比较长,如果能够抢占先机,更快解决用户痛点的需求,这样将能领先竞争对手。

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