设计师进阶笔记 | 为什么那么多企业都在做小程序

最近拼多多上市的的消息掀起了诸多褒贬不一的评论,了解过拼多多的人或多或少知道它是怎样利用微信小程序进行传播进而完成用户裂变的,借着这股“风波”跟大家聊聊关于微信小程序的那些事。

首先给大家看一下2018年7月小程序公布的最新数据 :

  • 已上线小程序超过100万个

  • 超过150万开发者加入

  • 已有5000多个第三方平台

  • 每日人均打开小程序次数为4次

  • 54%用户已形成主动使用小程序的习惯

下面就来聊聊微信小程序的优点,那是“超级的多”哦,听我慢慢道来:

唯一性

小程序的名称具有唯一性,与域名及网络实名一样,谁先注册谁先拥有。也就是说用户在寻找小程序的时候不会出现相同名称的小程序, 你要是想到好的名字就赶紧注册一个吧。

新零售

小程序是新零售的最好载体,这是未来线下门店的发展趋势。通过附近小程序切入,用户通过线上搜索查找的方式为线下店铺带来了良好的导流效果。举个例子,坐拥100万公众号粉丝和30万服务号粉丝“XX百货”,推出了多款小程序,结合特色运营玩法每周推出一期闪购等活动,不支持邮递。线上下单、线下自提,将线上用户引流到线下场景,产生连带消费,此举引流到店的用户,连带率超过40%。

入口丰富

据统计,小程序目前入口有近50个之多。最常见的如:发现-小程序、扫码、好友或群分享、公众号、附近小程序、推文等可进入的入口。

小程序的具体优点有哪些呢?来请继续往下看:

自带推广

小程序自带的附近小程序功能,帮助商家被5公里范围内的微信用户搜索到,解决当下商家尤其是小商家广告无处可打的尴尬。商家根据距离来排名,与品牌大小无关,也就是说,用户离你越近,你就排的越往前。

触手可及,用完即走

小程序无需下载安装就可以使用,而且安卓操作系统可以生成手机桌面,不占内存,不会在后台偷跑流量,以最低的成本触达到用户。

搜索

微信开放小程序关键词搜索,提高了企业或商家被搜索到的机会。同时微信搜索页面还有小程序的快捷入口,为常用的小程序带来了更多的曝光和开启机会。

小程序码

再小的店也有自己的品牌! 一张小程序码可以让消费者看到你店里的详细经营情况和折扣优惠卷,非常方便;小程序码长得也跟二维码不一样,在场景中推广打开率更高。

成本更低

对于大众创业者、零售商家来说,小程序大大降低了开发运营成本和节省平台流水抽成困扰。

使用流畅

小程序的流畅度可以媲美 APP 了,在微信生态中,小程序在功能和体验上完全可以秒杀掉 H5页面的卡顿、延迟、加载慢、权限不足等问题。还有小程序重在用户体验中将线上线下打通,逐渐将微信公众号和 H5的功能进行融合,进而补充其不足点。

社群能力

小程序自上线以来不断释放新能力,微信开放了一个叫聊天小程序的入口,对于商家来说,这简直就是福音,他们们可以通过更多的渠道来推广自己的小程序,进而实现店铺及商品的推广交易。

使用即是用户

用户只要使用过小程序,就会成为小程序的用户,该小程序会自动进入用户的发现栏小程序列表中,小程序实现了用最低的成本,让产品出现在用户的微信中。

微信打开率更高

同样的一个广告链接,在公众号图文中插入外链、阅读原文、文末广告和小程序广告位所获得的打开率完全不同,小程序和阅读原文的打开率差了20倍左右。

高效的流量召回

公众号用一些 H5 小游戏做活动,或许每一场活动的流量都能有十几万,甚至是上百万。但用 H5 最大的不足在于,活动做完后,参与活动的用户和商家之间就再也没有联系了,无法引导用户复购,那么这种活动只能逞一时之快,几乎是白做的。

而如果用小程序来做这场活动呢?用户打开即成为小程序的用户,商家在本次活动中获得十几万上百万的用户访问量。商家还可以通过小程序的消息模板,对用户进行流量召回,无疑是提高了用户复购率。

公众号+小程序完美结合

朋友圈、公众号和小程序,分别对应着社交、内容和服务,这三者加起来正好是小程序目前最火爆的变现方案——社交电商。朋友圈推广、公众号引流,小程序变现,这就是公众号 + 小程序模式。(稍微变一下思路可以延伸出很多方案)

让积累用户成为可能

社交电商最响的一个口号是,让商家建立自己的流量中心,摆脱平台的绑架。但小程序就完全不同了,结合上面说的几条,用户点击之后就会成为小程序用户,即便不消费都会与商家产生关联。而且小程序有基于LBS推广和附近的小程序,这点是H5比不了的。

在线上流量枯竭的时代,对沉淀了很多线上线下场景的微信来说,小程序确实创造了不少“神话”。我们如何将微信小程序的这些特点、优点运用到我们自己的工作当中,是需要潜下心来仔细研究及验证的。

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这个作品真棒,我要支持一下!
58 UXD,全称 58 集团用户体验设计中心
1条评论

58UXD?? 58?
放弃网站了

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