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产品经理的日常思考:送金币赚钱

早上地铁通勤的时候,观察到一个现象,引起了我的一些思考,分享给你。

事情

早高峰的地铁,最常见的姿势就是带着耳机,看手机。我虽然也带着耳机,但是我不喜欢看手机,我通常是闭目养神,如果有个好的姿势,还能打个盹。

这天,无意中看到一个人在读电子书,具体哪个阅读 APP 没看清楚,正想看看读的什么内容,当然不是故意要看,只因为离得太近,闭着眼也怪别扭的。

正看着文字,突然屏幕上弹出一个 +50 金币的小图标,1 秒之后消失了,接着屏幕右上角,又弹出一个提醒「今天已经收获了 xx 个金币」,这波操作,把我惊到了。

分析

在我看来,读书这件事情,应该是尽量免受打扰的,作为一个阅读 APP,好的用户体验,应该是让用户的注意力,集中在阅读这件事情上,让用户从书籍中获得价值感。

而这个 APP 不仅没有让用户集中注意力,反而故意去破坏用户的注意力,很难理解这个产品是怎么想的。

当然,上来就要去质疑这个产品的问题,显然是不对的。凡存在即合理

回头仔细想想,负责这个功能的产品经理,心里应该也是非常纠结的,连我一眼就能看出的问题,对方产品经理不可能没有发现,而他又不得不这么去做。

为什么呢?下面就这个问题,聊一下我的主观看法,仅供参考。

故事

首先来说一下,这个操作中的「弹出一个金币」是个什么玩意?

在新闻资讯领域,有一个非常火的 APP,叫「趣头条」,它通过送金币的一种营销手段,迅速获得大量的流量和用户,在成立短短 2 年多的时间,就在纳斯达克敲钟上市了,可谓是当时的一匹黑马。

趣头条打着「阅读文章赚钱」的口号,利用人们贪小便宜的心理,迅速裂变,一举占领了二三线城市的大量用户。

于是,头条抖音也都出了对应的「极速版」,采取相同的模式,也就是读文章赚金币,金币可以直接兑换零钱。

后来,老罗(锤子科技创始人)推出的社交 APP「聊天宝」,甚至直接集成了「看资讯赚钱」的模块,当然最后没有成功是另外一回事了。

这种送金币赚钱的模式,其实是一种营销手段,通过低成本买流量,同时获得用户,占用用户时间和注意力。

趣头条的快速上市,证明了这个营销手段是可行的。

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